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漳州酒吧信息— 酒吧策划背景方案大全

信息编号:95532     更新时间:2021-05-07 01:37:26

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(一)情况概述

  伴随着经济发展、文化艺术的发展趋势,西方国家文化的影响也慢慢由沿海地区深层次到国内,夜店做为一种时尚潮流及文化,上海市区、北京市、深圳市已火爆了很多年。但在漳州市或是一个新起的领域,据不彻底统计分析,漳州市大约有五六百家夜店,而且仍在再次增加。漳州酒吧业的发展趋势速率虽快,但沒有与客户资源成正比例提高。漳州酒吧现阶段应对的消費人群绝大多数是年青人,与上海市等大都市夜店以四五十岁为主导的中老年消費人群大不一样。在消費人群还不完善的状况下,一块蛋糕仅有那么点大,分的人越多,最终只有是大家都食不果腹。因而漳州酒吧业的发展趋势还处在发展环节,其发展趋势还不完善。但伴随着漳州市经济发展的快速发展趋势和我国的政策扶持,夜店业也将伴随着经济发展、文化艺术的发展趋势逐渐走上正轨。

  NOW吧是一家中小型的音乐酒吧,位于在江北区泸州老窖美味一条街,其门店装修与众不同,拥有温和的灯光效果、绵软的墙体装饰、优美的音乐;格调高雅,独具一格格调;氛围幽雅清静、温暖烂漫;并装有专业专业音响设备和高品质的歌曲CD,常常也有乐队演出。它占地约138平米,客容积为50人、职工三人。开张大半年来,在全部漳州酒吧业低迷的状况下,NOW吧因为宣传策划幅度不足和别的的一些缘故,一直处在亏本情况。为改进经营状况,特制订此市场营销策划计划方案。

  (二)市场需求分析

  1.营销推广现状分析

  1.1优点、缺点的确诊

  优点:

  1)有一定量固定不动客户资源的优点,夜店的三位公司股东都深熟酒吧文化,拥有一个掌握酒吧文化的微信朋友圈,因而有一些固定不动的顾客,且有一部分是影视圈的人员

  2)夜店的音乐的种类多种多样,有爵土、摇滚乐、农村、拉丁、中东地区等多种多样歌曲,是一家以赏析歌曲为主导的小夜店,拥有高品质的酒吧文化,设计风格与众不同

  3)有统一的视觉识别系统系统软件,从广告牌子到职工的T恤、办公设备、宣传页都是有统一的标志,且设计方案独具一格个性化

  4)装修很具格调,夜店总体学习氛围好

  5)顾客能够在NOW吧完全免费订取国际航线的飞机票

  6)礼拜天有表演,包扩歌星的吉他弹唱、萨克斯独奏曲等

  7)职工的素养较高,还具有一定的英语听闻工作能力,全部夜店的精神风貌好

  缺点:

  1)NOW吧是纯文化艺术夜店(酒吧),其闲聊、饮酒、听歌的运营设计风格与漳州市现阶段大部分顾客的消费习惯不太适宜

  2)所在位置较偏,所在城市缺乏夜店的学习氛围

  3)宣传策划幅度不足,名气较小

  1.2营销推广机遇、营销推广威协的确诊

  机遇:

  1)添加WTO和漳州市升为市辖区将推动漳州市商业服务、旅游业发展等多产业链的发展趋势,相对应的,也会推动夜店业的发展趋势

  2)漳州市是社会经济发展快速,将来将向大城市发展趋势,漳州人的日常生活物质文明水准也会相对应提升 ,在收益提升 的另外,消費工作能力也将随着提升 ,而且用以文化娱乐的消費开支也会升高

  3)酒吧文化慢慢变成一种时尚潮流,时尚潮流,夜店是小资情调阶层的消費场地,为一些中国白领及其中产阶层所追求完美

  4)漳州市服务业也有许多发展趋势室内空间,其将来的发展趋势可能推动夜店业的发展趋势

  威协:

  1)夜店尚处发展环节,虽提高快速,但其增速沒有与客户资源量正相关,存有恶性价格竞争

  2)大部分夜店的商业化的风格富强,应对她们一个纯文化艺术的夜店务必接纳不容乐观的挑戰

  3)一些夜店的歪风邪气给夜店业产生了比较严重的危害

  4)漳州市总体的夜店学习氛围并未产生,需待时日

  1.3NOW吧的行业前景预测分析

  夜店遍布情况

  由图可看得出,夜店关键集中化在沙坪坝区、渝北区、安溪区、和江北区这种文化区和商业街区。伴随着漳州市近些年的发展趋势和整体规划看来江北区日益变成关键商业街区。这一地域,老百姓物质条件水准较高,餐馆、文化娱乐业较比较发达,酒吧消费市场前景看中。

  2.竞争者分析

  2.1消費特性剖析

  高消費,显摆消費特点

  夜店是一种达到大家休闲娱乐必须的消費室内空间,是一种高消費场地。因而,酒吧消费具备显摆消費的特点,是一种代表消費的方法。

  流行文化特点

  夜店具备浓厚的西方国家文化的特点,夜店进到我国以后,维持了这类文化艺术上的实际意义,因而夜店顾客需对流行文化有一定了解。

  一小部分人的休闲娱乐消費

  因为夜店的高消費特点和流行文化特点,夜店到现阶段,依然是只归属于一小部分人的休闲娱乐室内空间,与平常人的日常日常生活维持着一定的间距。

  能反映顾客的文化资本

  夜店的名字、装饰设计、饮食搭配、歌曲、主题风格这些都具备一定的实际意义,变成文化艺术上的代表标记。大家在夜店中休闲娱乐消費,除开达到休闲娱乐的要求以外,还消費了这种标记身后的文化艺术实际意义。夜店中的标记的实际意义根据新闻媒体向大家开展散播,而大家在接纳这种实际意义时,又遭受了夜店中的先锋人物,包含老外和文艺圈人员的危害。

  消費无周期性,但夏天较旺

  消費時间集中化在晚上八点到深更半夜,大白天空余

  2.2顾客特性叙述

  3.1关键的竞争者及优势与劣势较为

  3.2市场竞争解决对策

  总对策:充分利用目前的客户资源优点,搞好夜店管理方法和职工的学习培训,主要搞好各种各样推广工作和主题活动的方案策划,以优良的服务项目质量来塑造起NOW吧的品牌形象,并再次选用统一的视觉识别系统系统软件。

  1)相同种类夜店:

  选好的歌曲CD,确保夜店的卫生条件,服务到位、细腻,保证把顾客变为盆友,并主要搞好NOW吧的宣传策划和营销工作中及其各种各样活动的方案策划。

  2)对其他类型的主题风格夜店

  把自己的歌曲和服务项目作出个性化,造就自身的酒吧音乐文化品牌。

  3)对多用途型夜店

  以自身与众不同的酒吧文化和经营管理理念来获得自身的消費人群。

  (文中信息及文图仅作参考)

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